Содержание:
Всем привет! С вами Fb-killa.pro — крупнейший форум по арбитражу трафика из Facebook. Сегодня собрали максимум полезных советов и написали небольшой мануал по созданию креативов для первого теста! Приятного чтения!
Сразу отметим, что статья универсальная, но в большей степени затрагивает все тематики, кроме гемблинга (такие креативы будет сложно сделать качественно самостоятельно, поэтому мы напишем отдельную статью).
Если ты хочешь создавать креативы самостоятельно
Выбор оффера и ГЕО
Это очень важный пункт, хотя мы и говорим о креативах. Все дальнейшие действия будут завязаны на оффере и гео, которое ты выбрал для своей связки. Поэтому всегда держи в голове эту информацию.
Поиск референсов
Подготовка к качественному крео должна начинаться с анализа рынка. Что вообще заливают на данный продукт в определенном ГЕО, какие подходы используют. Тут всегда на помощь приходит либо опыт, либо SPY-сервисы.
Буквально 5-10 минут анализа позволят понять, что заходит, что нет, что в переизбытке. Есть несколько популярных SPY-сервисов, самый известный — Adheart (по промокоду FBKILLA скидка 15%). (Но мы рассмотрим самый бюджетный (бесплатный) и простой вариант — Facebook Ad Librar. Для его использования нужен аккаунт Facebook.
Самое сложное — подобрать ключевые слова, по которым можно найти нужные объявления. Начать поиск нужно с сортировки по нужному ГЕО. Пробуем разные слова по типу «высокий сахар», «больные суставы», название оффера, имя популярной по теме селебы или врача ( на похудение США «Rebel Wilson» или «Dr. OZ» выдает множество актуальных крео). Все слова должны быть на языке ГЕО. Попробуем ввести «blood sugar» на США, немного полистаем и спустя минуту поиска уже на первом ключевом слове находим те самые креативы, несколько видео и баннеров.
Если вы не хотите подбирать ключевые слова и пролистывать белые объявления, можно воспользоваться платным спаем.
Важно учитывать, что многие объявления, которые вы увидите, могут быть слишком жесткими и у вас они не пройдут модерацию, поэтому обращайте внимание на текст и не используйте такие же триггеры.
Анализ аудитории и проклы
Этот пункт можно пропустить, так как не всегда важно делать креативы, соответствующие вашей прокле. Но я все-таки рекомендую хотя бы парочку креативов сделать релевантными вашей прокле.
Что это значит? Если у вас на прокле история о конретной селебе, докторе или ноунейме, желательно использовать их персону в креативе. Сейчас очень популярен подход, где местная селеба рекламирует ваш товар. Как именно их можно использовать в крео, расскажем чуть дальше.
Собираем пачку подходов
Перед тем, как приступить к непосредственному созданию креативов, нужно выделить для себя самые интересные и разнообразные подходы. Если это ваш первый тест, в идеале для начала создать 3-5 разных баннеров и 1-2 видео.
Допустим, возьмем 3 баннера с самыми популярными подходами из спаев, и 2 баннера с подходом по вашей прокле.
Так же и с видео — одно сделаем по примеру из спая, одно под вашу проклу.
В этом же пункте следует подумать о тексте, который будет использован на крео. Это очень важно, так как новичку всегда тяжело определить, какой текст пройдет модерацию и принесет клики.
Для начала посоветуем использовать текст с примеров из спаев (главное без триггерных слов), а для крео под проклу мы возьмем самый безобидный текст, который гарантировано не забанит фейсбук. ( Примеры текста и слов-триггеров будет ниже)
Подбор исходников
Мы уже определились с тем, как примерно должны выглядеть креативы. Нужно найти подходящие материалы.
Для этого мы используем гугл/яндекс поиск, Tiktok, Youtube, Instagram, везде есть система хэштегов или поиск по ключевым словам. На многие офферы вы найдете личные отзывы и даже готовые крео. К поиску нужно подойти с фантазией, вы не найдете видео по фразе «дед мажет себе колено черным перцем», вместо этого нужно подумать, кто и для чего может выложить подобное видео в сеть. Лучше подойдет запрос «домашний рецепт мази от боли в суставах», или «Артрит пятой связки руки”. Советую сохранять хэштеги и ключевые запросы, которые выдают много полезных материалов.
Например, если вбить в youtube “weight loss story” на разных языках, вы увидите бесконечное количество историй похудения с фото и кадрами до/после.
Для денежных тематик советую мониторить каналы инфобизнесменов, они часто выкладывают видео, где рассказывают/показывают о своем успехе.
Различные иллюстрации, значки, плашки можно найти в поиске, не забывайте добавить слово transparent или PNG рядом с запросом, чтобы найти изображение без фона.
Создание креатива
После того, как мы определились с подходом и подобрали материалы, подумаем, как мы можем сделать креатив. Мы используем Photoshop и After Effects, но для несложных видео и баннеров можно поработать и на любом фото/ видео редакторе даже с телефона.
- Видео
Обычно видео длится от 10 до 40 секунд, 15-25 секунд — золотая середина. Видео можно начинать с завлекающего кадра(нечто, что вызовет интерес и желание досмотреть до конца), либо прямиком с проблемы(девушка не влезает в джинсы, выпавшие волосы в руке после расчесывания и т.д)
Завлекающие кадры не всегда работают на все тематики, к ним нужно относиться с осторожностью и учитывать менталитет гео. Подобные кадры могут быть смешными, страшными или шокирующими — большой член в одеяле для адалта, инвалид в реанимации на диабет, мазь из чеснока на колене для суставов.
Для видео с новостями и селебами можно использовать lipsynk (дипфейк рта) и копирование голоса. Самый популярный интрумент для lipsynk ( Wav2Lip) есть в открытом доступе, но нужно разобраться в его работе. Голос можно скопировать с помощью платных сервисов, мы используем Elevenlabs. Такие видео сейчас часто встречаются в спай-сервисах, их сложно отличить от реального отзыва или новостного сюжета.
Вот такой результат можно получить с этими двумя инструментами.
Главное — подобрать людей по вашему гео (доктор, селеба, диктор новостей). Плашки, шрифты и музыка при этом должны соответствовать популярному новостному каналу.
- Баннеры
Картинки в последнее время цепляют яркостью и неперегруженностью, можно использовать нейронки, либо простые и понятные сочетания (врач+простата, человек+колено, сердце+тонометр)
Для начала можно ориентироваться на примеры из спаев по вашему ГЕО и вашей прокле.
В приоритете живые фото не из стоков, глянцевые улыбки и фейковые доктора редко могут зацепить взгляд обычного юзера. Поэтому на дейтинг берем домашние фото, а не отретушированные снимки фотомоделей, на похудение ищем фото селебы в студии или дома, а не фото из журнала или фильма.
Важно правильно понимать свое гео и стараться не перемудрить с дизайном, чаще заходят простые топорные крео, как будто созданные непрофессионалом дома. На более дорогие гео и более молодую аудиторию нужно уже не только заложить посыл, но и красиво оформить в соответствии с современными трендами дизайна.
- Тексты в креативах и модерация
С каждым днем правила модерации ужесточаются, нужно обращать внимание на использование слов триггеров, иначе рискуете получить бан.
Нельзя использовать слова, прямо отсылающие к проблеме:
«морщины» заменяем на «несовершенства», «боль» на “неприятные ощущения”, «диабет» на «высокий сахар» и так далее.
Вот небольшой список слов, которые точно приведут к бану на слабом аккаунте, и их безопасные аналоги:
Если вы не уверены в своих аккаунтах, лучше также не использовать название и фото оффера.
В кадрах нельзя показывать голые участки тела(вместо голого живота найти кадр, где девушка в одежде указывает на свой живот, или не может залезть в платье), эмоции боли, реалистичные внутренние органы, черепа и прочие шокирующие моменты.
Если вы все-таки хотите рискнуть, можно прикрыть спорный кадр, элемент или текст стандартными эффектами или текстурами, можно немного заблюрить, замультяшить, прикрыть огоньком или эмодзи.
Вместо изображений анатомического сердца, растяжек, вен можно использовать мультяшные иллюстрации или элементы, отсылающие к тематике (адалт — палец вверх, гипертония — тонометр, диабет — кусочки сахара)
Также не переусердствуйте с яркими цветами — рамки, токсичные цвета, которые режут глаз, все это может также послужить триггером к отклону объявления.
Если ты заказываешь креативы у студии
Подготовка
В идеале пройти первые три пункта для тех, кто создает крео сам. То есть определиться с оффером, гео, проанализировать свою проклу и посмотреть примеры в спай сервисах, чтобы отметить для себя различные подходы, актуальные на данный момент.
ТЗ
Этот пункт, как оказалось, для новичков самый сложный и самый важный! Многие приходят в студию креативов вообще без понимания того, что им нужно. И это ошибка.
Конечно, если мы говорим про первый тест, будет достаточно минимального ТЗ, но важно продумать и согласовать подходы, а так же количество креативов, предоставить проклу, ссылку на ваш оффер, обговорить формат и платформы, где вы размещаете рекламу. И не забыть про ограничения от ПП, которые указываются на странице с оффером.
Вот как может выглядеть минимальное ТЗ, без которого нельзя приступать к созданию креативов.
Можете брать этот шаблон и редактировать под себя:
- Тематика — Похудение
- Гео — Украина, язык русский
- Количество — 5 видео до 20сек и 5 картинок
- Площадка — Facebook+Google, формат — 1:1 и 9:16
- Подход — Два баннера и два видео сделать по моим примерам с добавлением селебы с проклы. Остальные На усмотрение дизайнера, желательно разные и смешанные подходы(медицинский + лайфстайл, новостной+медицинский и т.д)
- Ленд/оффер — ketoGo, капсулы, «ссылка”
- Аудитория — Ж 35-40
- Нюанс. Не использовать политиков и фото товара, креативы для первого теста, поэтому не жестить.
Заказ
Согласовать ТЗ с исполнителем, обговорить сроки и оплатить креативы
Анализ и FEEDBACK
После того, как вы получили и протестировали креативы, обязательно проанализируйте результаты и сообщите их исполнителю. Необходимо выделить топ самых рабочих подходов, и так же топ самых неудачных! После этого самые удачные креативы можно уникализировать и сделать несколько с новыми подходами для дальнейшего теста. Если ни один подход не принес желаемого результата, возможно стоит доработать проклу и еще раз проанализировать офферы.
Не забывайте, что у разных людей разные исходники, офферы и подход — соответственно и разный результат! Подумайте, прежде чем копировать чужой подход и надеяться на такой же профит. Мир арбитража трафика — это мир тестов и анализа, ну и немного креатива)
Пока, FB-Killa желает высоких ROI и поменьше банов!