Вернуться назад
Вы уже наверняка знаете, что реклама в поисковиках и социальных сетях работает по принципу аукциона. А если нет, то рекомендуем почитать матчасть — на этой странице Фейсбук. Она полностью англоязычная, но перевести её на русский/украинский с помощью Chat GPT или Deepl не составит труда. Если это делать лень, то можете прочитать нашу русскоязычную статью по стратегиям ставок в ФБ.
Сегодня коротко рассматриваем Win rate, одну из ключевых метрик в системе аукционов интернет-рекламы.
Что такое Win Rate
Win rate — это метрика, отображающая процент предложений или заявок, выигранных арбитражником в конкурентной борьбе на аукционах рекламы или на рынке трафика.
Иными словами, чем выше Win Rate арбитражника, тем чаще он побеждает на рекламных аукционах. И тем чаще он получает трафик согласно выбранной им стратегии ставок.
Метрика важна для вебмастеров, так как влияет на их прибыльность и рентабельность рекламных кампаний. Показатели Win Rate тесно переплетаются с CTR — click through rate.
Вот чего зависит Win Rate:
- Ставка в рекламной кампании;
- Кол-во активных объявлений в кампании;
- Кол-во кампаний конкурентов, которые принимают участие в аукционе.
Вин рейт измеряется в процентах. Какой показатель win rate считается оптимальным? Точных цифр вам никто не скажет, но мы в Affhub рекомендуем следить, чтобы он не падал ниже 40%. Хотя и эта цифра тоже условна.
Для комплексного понимания работы вашей кампании нужно учитывать и другие метрики. Вот тут мы на пальцах объясняли что отображают основные метрики интернет-рекламы и как расшифровываются CTR, CPC, AOV, CAC и т.д.
Как увеличить Win Rate
Есть несколько ключевых способов сделать это:
- Повысить CTR креативов. Об этом мы писали в материале «Как увеличить главные показатели эффективности РК».
В двух словах: нужно работать над качеством креативов. Чтобы картинки были релевантными вашей вертикали, текст не содержал ошибок и в целом реклама была понятна пользователю. В РК Facebook напротив каждого объявления есть метрика качества объявления — от 1 до 10. На неё стоит обращать внимание, если вы хотите повысить CTR и Win Rate соответственно.
Причиной низкого CTR может быть и неправильный таргетинг. А ещё, рекламной кампании может потребоваться больше времени для раскачки и повышения кликабельности, в отдельных случаях до двух-трёх недель.
Что ещё можно сделать, чтобы поднять вин рейт?
- Увеличить ставку покупки рекламы;
- Проверить время показа. Если реклама откручивается по графику, то, возможно, вы выставили её показ на то время, когда ваша аудитория неактивна. Выясните когда ваша ЦА «спит» и поставьте РК на паузу на этот промежуток времени;
- Использовать блек- и вайтлисты
Не стоит путать вайтлисты с Whitepage.
Вайтлисты — проверенные, трастовые источники трафика. Используются для максимально эффективного использования рекламного бюджета.
Соответственно блеклист это перечень источников трафика, которые себя не оправдали, на них лить не стоит. Если у вас нет собственных White- Blacklist, то их можно запросить у менеджеров партнёрки.
Где посмотреть Win Rate своей РК? Это будет зависеть от вашего источника трафика: вин рейт отображается в Ads Manager, в Google Ads, Google Analytics и т.д.
Вывод
В этом материале мы рассказали что такое win rate, что влияет на эту метрику и как её улучшить. Желаем вам удачных связок и лить только в плюс! Оставайтесь с Affhub, дальше будет только интереснее!