Инфлюенсеры: кто они такие и почему бренды хотят у них рекламироваться

Инфлюенсер — человек, который обладает большим авторитетом среди определённой группы людей. Другими словами, это лидер общественного мнения. Инфлюенсерами могут быть блогеры, спортсмены, музыканты, актёры, врачи, IT-специалисты или даже повара. Стать инфлюенсером может кто угодно — и это открывает путь к заработку на рекламе.

© Camera Stock photos by Vecteezy

Оглавление

• Какие бывают инфлюенсеры
• Как стать инфлюенсером
• Почему бренды соглашаются на рекламу у инфлюенсеров
• Формы сотрудничества между блогерами и бизнесом
• Какую рекламу заказывают инфлюенсерам

Проще говоря, знаете , , или кого-нибудь из других известных блогеров? Их вполне уместно назвать инфлюенсерами.

Понятие «инфлюенсер» происходит от английского слова influence — «влиять». Эти люди действительно влияют на свою аудиторию в личных блогах или через СМИ: транслируют знания, мысли, модели поведения.

Статью вычитала:

операционный директор Perfluence

Какие бывают инфлюенсеры

• Блогеры-миллионники — те, у кого больше 1 млн подписчиков на одной площадке (в VK, на YouTube, в Telegram и т. д.). Их ещё называют мегаинфлюенсерами. Помимо перечисленных выше блогеров, к этой группе можно отнести , , , , , , , , , , и многих других.

• Макроинфлюенсеры — к таким можно отнести блогеров, чье число подписчиков варьируется от 100 000 до миллиона. Как правило, у них есть своё уже выстроенное комьюнити, посты набирают хорошие просмотры, контент часто попадает в топ.

• Микроинфлюенсеры — блогеры, у которых до 100 000 подписчиков. Чаще всего это эксперты в каком-то деле: ремонте машин, приготовлении блюд, психологии и т. д. Подписчики доверяют им и прислушиваются к советам специалистов.

• Наноинфлюенсеры — лидеры мнений в локальных комьюнити, численность от 1000 до 5000 человек. Вовлеченность аудитории у таких инфлюенсеров обычно очень высокая. Фолловеры доверяют их рекомендациям.

Как стать инфлюенсером

1. Найдите свою нишу: выберите тему, которая вас по-настоящему увлекает и в которой вы можете стать экспертом. Это может быть мода, красота, путешествия, технологии, здоровье или любая другая область.

2. Создавайте качественный контент: регулярно публикуйте интересные, информативные и привлекательные посты, фото и видео. Вкладывайте время и усилия в создание контента, который будет выделяться на фоне других публикаций.

3. Будьте уникальными: найдите собственный стиль и подачу, которые отличают вас от других инфлюенсеров в вашей нише. Будьте креативными и не бойтесь экспериментировать.

4. Взаимодействуйте с аудиторией: отвечайте на комментарии и сообщения, устраивайте опросы и прямые эфиры, поощряйте обратную связь. Создавайте активное и лояльное сообщество вокруг своего .

5. Сотрудничайте с другими инфлюенсерами: участвуйте в совместных проектах, упоминайте друг друга в постах, устраивайте коллаборации. Это поможет вам расширить охват и привлечь новую аудиторию.

6. Будьте последовательны: публикуйте контент регулярно и придерживайтесь своего уникального стиля и голоса. Это поможет вам построить узнаваемый личный бренд и удержать аудиторию.

© Любимов Андрей/ Агентство «Москва»

7. Используйте хештеги и геотеги: это поможет вашему контенту стать более заметным для потенциальных подписчиков и рекламодателей, которые ищут инфлюенсеров в вашей нише и регионе.

8. Анализируйте статистику: отслеживайте показатели вовлеченности, охвата и роста подписчиков, чтобы понимать, какой контент работает лучше всего и как оптимизировать свою стратегию.

9. Будьте открыты к сотрудничеству с брендами: когда у вас появится значительная аудитория, начните связываться с компаниями, которые подходят вашей нише и ценностям. Предлагайте им варианты рекламных интеграций и спонсорства.

10. Будьте верны себе: даже сотрудничая с брендами, сохраняйте свой уникальный стиль и искренность. Ваша аудитория ценит вас за аутентичность, поэтому продвигайте только те продукты и услуги, которые действительно вам нравятся и подходят.

Почему бренды соглашаются на рекламу у инфлюенсеров

У традиционной рекламы — роликов на телевидении, билбордов, баннеров в интернете — есть недостаток: со временем люди перестают обращать на неё внимание. Например, в Сети многие просто не видят сообщения от брендов из-за того, что включают блокировщики рекламы.

Также в последние годы компаниям тяжелее запускать таргетированную рекламу и оценивать результативность рекламных кампаний в интернете.

Выходом для некоторых компаний стали инфлюенсеры. Выяснилось, что подписчики блогеров и других селебрити охотно доверяют товарам, которые рекламируют их кумиры.

“

Но работа с инфлюенсерами оказывается эффективна не для всех компаний.

Сложнее всего приходится . В бизнесе решения о покупке чаще всего принимают не на основе эмоций, а после тщательного анализа.

Формы сотрудничества между блогерами и бизнесом

Выделяют несколько форм сотрудничества.

— блогер, который продвигает бренд, добавляя его продукты в свою повседневную жизнь. Они появляются на публике и в соцсетях в тех вещах. которые им предоставляет компания. С примерами такой «работы» сталкивались многие — Майкл Джордан и Nike, Дуэйн Скала Джонсон и Under Armour, Джек Грилиш и Gucci, Винус Уильямс и Lacoste.

Лицо бренда — это тот случай, когда блогеры подписывают с брендами долгосрочные контракты. Простой пример — рекламная кампания МТС и Дмитрий Нагиев.

— блогер, который занимается продвижением бренда на некоммерческой основе. Инфлюенсеры пользуются своей репутацией для рекламы бренда только потому, что он им реально нравится.

© Зыков Кирилл/ Агентство «Москва»

Какую рекламу заказывают инфлюенсерам

Реклама у инфлюенсеров, как и везде, бывает разная.

интеграция — незаметная реклама, она аккуратно интегрирована в обычный контент блогера. Особое внимание уделяется сценарию и креативному подходу. Фолловеры не воспринимают её как прямую рекламу, это больше похоже на ненавязчивую рекомендацию.

— инструмент для крупных компаний, которым может позволить бюджет. В этой истории инфлюенсер и бренд создают совместный новый продукт.

Обзор — рекламный формат, который часто используют в бьюти-индустрии. Компания предоставляет инфлюенсерам свои продукты, чтобы те подготовили контент, в котором расскажут об их плюсах и минусах. Такой способ подходит как для знакомства аудитории с новым продуктом, так и для работы с возражениями.