Вернуться назад
В последнее время становиться медийным в партнерском маркетинге стало в тренде. Каждая большая команда или партнерская программа имеет свои страницы в Telegram или Instargram, тратит большие деньги на медийку. И если для некоторых направлений, таких как сервисы, от медийности напрямую зависит их прибыль, то для других – это, на первый взгляд, просто желание попасть в информационное пространство. Впрочем, все не ограничивается только удовлетворением собственного эго.
Сегодня Affhub Media подготовил для вас большой материал о медийности в affilate-индустрии. Мы пообщались с медийными представителями украинской ниши партнерского маркетинга и рассказываем – какие есть преимущества в медийности, какие недостатки и как раскрутить свой бренд в условиях тотальной неопределенности рынка.
Преимущества
Если вас пугает медийность – сразу успокоим, это не так страшно, а чаще всего еще и выгодно. Итак, давайте поговорим о преимуществах медийности, ведь их очень много.
Упрощенный поиск людей в команду
Проблема поиска квалифицированных кадров (начиная с фармеров, заканчивая финансовым директором), является актуальной для любой команды, которая заливает трафик. Найти классных людей – еще тот квест для HR-отдела и руководства компании.
Можем вам сказать однозначно – медийность эти вопросы решит и улучшит ваши позиции, как бренда-работодателя. Объяснять здесь лично нечего – люди вас видят, люди вам доверяют, люди к вам идут. Все очень просто и практично. А если вы правильно расскажете о своей компании, то, поверьте, очередь от желающих работать с вами – точно будет не малая.
Увеличение объемов для партнерских программ
Если предыдущий пункт был скорее для команд, которые заливают трафик, то этот – для партнерских программ. И формула здесь та же самая – ваша популярность позволяет вам привлечь больше арбитражников и команд. Вам начинают больше доверять крупные игроки на рынке. Это, в свою очередь, увеличит ваши объемы и доходы.
Новые знакомства
Еще одно важное преимущество медийности заключается в том, что вам будет проще получать новые знакомства. Ведь если о тебе знают – люди сами хотят с тобой познакомиться. И самое важное здесь – люди уже будут знать, чем вы занимаетесь и с какими вопросами к вам можно обратиться. Это преимущество очень упрощает поиск новых партнеров. Ведь на партнерствах строится весь бизнес.
Возможность открывать новые направления
Медийность очень помогает расширяться, ведь на определенном этапе об этом думает каждый бизнес. И если компания медийная – она с легкостью может открыть, например, собственную школу и набрать учеников. Или же зайти в новую вертикаль, легко найдя квалифицированных специалистов. Здесь все зависит от вас.
Личное удовольствие
Да, напоследок немного морального удовлетворения. Ведь многие хотят быть узнаваемым и известным, но не каждому посчастливилось родиться Павлом Зибровым. Медийность может удовлетворить ваше личное эго в этом направлении, не затрачивая сравнительно много ресурса.
Также мы поговорили с Азиром Годжатовым, owner One Media, который знает о медийности очень много. Итак, что говорит Азир о медийности:
“Медийность не только способствует повышению осведомленности о бренде, но и является стратегическим активом. Прежде всего история с прорывом в медиа никоим образом не связана с самой селебрити или гордостью о каком-либо успехе. Правильнее сказать, что медийность – это эффективный инструмент для укрепления позиций на рынке, обеспечения конкурентных преимуществ и увеличения капитализации. Со временем это все превращается в инвестиционный актив с долгосрочной ценностью.
Стратегическое присутствие в медиа способствует формированию положительного имиджа бренда, повышает его доверие у лидов и открывает двери для монетизации. Другими словами – увеличивает возможности для партнерства. В итоге, бренд становится не просто объектом внимания, а значимым игроком на рынке, который обладает высокой степенью влияния и устойчивым финансовым статусом“, — говорит owner One Partners Азир Годжатов.
Как увеличить свою медийность
Сразу отметим, что проснуться в один день и стать известным – невозможно. Работа над этим долговременная, но дает свои результаты. Все стоит делать поэтапно – вести страницу в социальных сетях, появляться на различных ресурсах.
Также отметим, что медийность – это стратегия. Вы не получите «вау-эффекта» от одной статьи или интервью. Это системная работа, но она того стоит.
Кстати, Affhub Media с удовольствием поможет вам в развитии вашей медийности. И неважно, это развитие личного бренда или вы хотите «качнуть» свой бизнес.
Весь секрет медийности в открытости человека и заинтересованности его в получении желаемого результата, в нашей сфере медийность играет ключевую роль, ведь параллельно с ней увеличивается траст фактор к персоне/продукту.
Вадим, Head of affiliate партнерской программы AFFPRO говорит, что не надо пренебрегать медийностью и “продавать себя”. Кстати, Вадим будет участником панельной дискуссии на Affhub conf 2.0 Lviv, потому что не боится идти в медийку и, как сейчас говорят в тик-токах, проявляться.
“Я бы рекомендовал посещать конференции, знакомиться с людьми и „продавать“ себя при каждом знакомстве – путь к успеху в медийном поле лежит в локальной медийности.
Интервью также является хорошим бустом для вашей медийности (главное не наговорить глупостей).
Поэтому, не стесняйтесь, общайтесь с медиа, принимайте участие в публичных дискуссиях, если надо – выходите на сцену и заявляйте о себе, это все в будущем поможет стать медийным человеком”, – говорит Вадим, Head of affiliate партнерской программы AFFPRO
Недостатки медийности
А теперь поговорим о негативных аспектах медийности. Становясь на этот путь, можно столкнуться с кучей проблем, как незначительных, так и критических. Кейсы таких негативных последствий медийности мы уже наблюдали на примере известной (некогда медийной) команды TraffBrazza.
Возможные проблемы с законом
То, что сразу приходит на ум, когда речь идет о медийности в партнерском маркетинге – это увеличение бдительности от государства. Ведь, будем откровенны, не весь партнерский маркетинг, как и любой другой бизнес, работает полностью в белую. И как только вы появитесь в публичном пространстве – к вам сразу может возникнуть куча вопросов.
Ключевой юридической проблемой является уплата налогов. Ведь просто открыть ФЛП с видом деятельности “арбитражник” – не получится. Почти на всех конференциях медийные представители партнерского маркетинга говорят о сотрудничестве с госорганами и о выходе сферы партнерского маркетинга в белую плоскость. Но когда это произойдет – вопрос открытый, учитывая всю бюрократию. Многим командам и партнеркам это удается.
Хотя этот вопрос не такой критический. Все, кто хотел перевести свой бизнес в белую плоскость – сделал это.
Кроме того, существуют и другие юридические аспекты – серые и черные вертикали, условия трудоустройства сотрудников и тому подобное.
В этом вопросе Affhub Media предостерегает своих читателей и советует не иметь ничего общего с “черным” арбитражем. О последствиях такой “деятельности” уже написано довольно много.
Личная безопасность
В этом случае речь идет не только о представителях партнерского маркетинга, но и любой медийной личности. Ведь когда ты попадаешь в инфопространство, то сразу появляется куча людей, которые хотят тебе подсолить. Последствия могут быть разнообразны – от пробитых шин на авто до визита неназванных народных избранников, силовых структур или даже безопасности личной жизни.
Очень часто мы видим ключевых и медийных игроков украинской афилейт индустрии в сопровождении охранника на масштабных ивентах. Кто-то говорит, что это для подчеркивания своей “значимости”, а кто-то действительно переживает за свою безопасность.
Выводы
Оставаться анонимным или становиться медийным – довольно дискуссионная, но крайне важная тема. Медийность несет определенные риски, но преимущества точно стоят того. Работать над медийностью надо долго и стабильно. Это должна быть спланированная и систематическая работа. Впрочем, со временем она начнет приносить свои результаты и по аналогии с клубком нитей – чем более медийными вы становитесь, тем проще вам раскручивать свой бренд в дальнейшем.