Иногда дизайн сайта кажется настолько специфическим, что на первый взгляд сложно определить, как лучше размещать на нем рекламный контент. Тем не менее оптимальный подход можно найти для любого ресурса. Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape, рассказывает о способах монетизации трафика с помощью медийной рекламы на примере тематического сайта с нетипичной версткой.
Разбор сайта Web-Electric.ru
Информационный ресурс посвящен электромонтажу и сопутствующим работам. На первом экране главной странице нет рекламы, что достаточно нетипично для подобных сайтов.
Следует отметить довольно специфическую верстку, из-за которой в левом сайдбаре образовывается много свободного места. Здесь вполне можно разместить вертикальный формат например, плавающий, который будет следовать за пользователем по мере скролла.
Ниже размещен горизонтальный рекламный блок RTBSape, разделяющий основной контент — довольно популярное решение.
Так реклама отделяет читателя от следующего раздела с популярными статьями, что выглядит разумно. Однако далее идет блок видеорекламы, и он в процессе загрузки закрывает часть контента. Таким образом, порядка половины экрана занято коммерческими креативами, что плохо с точки зрения пользовательского опыта.
Сам же рекламный формат достаточно крупный, имеет хорошую видимость и наверняка неплохо выкупается.
Использование видеорекламы более доходно, чем размещение классических баннеров. Тем не менее, возможно, лучше поставить столь заметные форматы чуть подальше друг от друга, чтобы не создавать у посетителей сайта ощущение заспамленности.
Далее располагается большой рекламный блок Яндекс.Маркет, который занимает почти всю нижнюю часть страницы до самого футера.
Такое размещение потенциально может заметно увеличить доход площадки. Логично располагать его после основного контента, чтобы не отвлекать посетителей и не допускать ухода трафика.
Интересно, что на этом сайте после футера присутствует еще один маленький горизонтальный рекламный блок.
Как правило, уровень конверсии у подобных форматов невелик — их часто не замечают. Пользователи не доскролливают до этого места, соответственно, видимость и выкуп могут быть довольно низкими. Тем не менее узнать об этом наверняка можно только проанализировав метрики. Возможно, на небольших страницах видимость данного участка выше.
На внутренних страницах схема монетизации несколько отличается. Так, сразу же на первом экране располагается крупный блок по центру и вертикальный блок в левом сайдбаре.
Хотя для первого экрана рекламного контента получается достаточно много, заголовок статьи тем не менее виден, и слишком долго скроллить до основного содержания не приходится. Пустующий левый сайдбар в данном случае занят, что вполне рационально. Возможно, имеет смысл сделать этот формат плавающим, чтобы он сопровождал посетителей по мере чтения, поскольку далее на всем протяжении страницы в этой части экрана пусто.
Сразу за оглавлением статьи находится крупный рекламный блок с хорошей видимостью.
Как правило, показатели у рекламных мест в верхней части страницы достаточно высокие, поэтому они лучше выкупаются рекламодателями. Важно не заспамить это пространство коммерческими креативами, чтобы это не сказалось негативно на поведении читателей.
Далее основной контент прерывается горизонтальным рекламным блоком.
Такое решение позволяет размещать рекламные форматы с хорошей видимостью и, соответственно, получать доход, при этом не ухудшая пользовательский опыт.
Примерно через каждые 1-2 экрана расположены схожие рекламные блоки, разделяющие крупные фрагменты текста.
Если они будут встречаться слишком часто, то аудитория может испытывать раздражение. Поэтому важно соблюдать баланс: увеличивать доход, но в тоже время не делать рекламу слишком назойливой.
Еще один горизонтальный рекламный блок располагается в нижней части страницы, непосредственно перед комментариями.
Подобное размещение имеет смысл, поскольку, чтобы оставить или прочитать комментарии, пользователю придется предварительно просмотреть коммерческий креатив. За счет этого увеличатся показатели рекламного места и потенциально выкуп трафика.
После футера, как и на главной, также добавлен узкий горизонтальный рекламный блок. Следует учитывать один достаточно важный нюанс. При выкупе трафика рекламодатели также изучают средний показатель страницы. Вычисляется он по совокупности всех рекламных мест. Если вы поместили несколько блоков с низким CTR и плохой видимостью, они будут портить общую статистику и снижать доход. Избежать подобных ситуаций помогает аналитика — тщательно изучайте метрики и определяйте видимость рекламных мест.
В мобильной версии страницы, помимо адаптированных десктопных форматов, также применяется специализированный баннер-стикер.
Если не закрыть его, он будет зафиксирован в нижней части экрана. Такой баннер имеет очень высокую видимость и хороший выкуп, но при этом достаточно маленький, чтобы не слишком сильно раздражать пользователей.
Основной контент разделен на отдельные фрагменты посредством размещения различных рекламных блоков — как вертикальных, так и горизонтальных.
Схема монетизации почти полностью повторяет десктопную версию. При этом здесь проблема с пустующим левым сайдбаром не играет роли. Поэтому в мобильной верстке сайт выглядит более цельным и проработанным.
__________
Пустые пространства на страницах могут создавать негативное впечатление у пользователей, поэтому лучше их избегать. Реклама позволяет занять это место и принести владельцу ресурса дополнительный доход. При этом важно соблюдать умеренность и выбирать оптимальные виды блоков — сегодня на RTB-платформах, таких как RTBSape, предлагаются форматы практически под любой дизайн сайтов. О способах размещения рекламы на различных ресурсах можно узнать больше в Telegram-канале для вебмастеров.