Всем понедельника, котаны! На связи GdeTraffic и сегодня пришло время разобраться с конвертящими креативами. Тема обширная, говорить есть о чем, будет и продолжение, так что устраивайтесь поудобнее, заваривайте чаёк — сегодня пара полезных советов по креосам на примере гемблинга. Готовы? Врываемся на разбор!
Виды креативов
Итак, ты определился с вертикалью залива, выбрал интересный оффер, который будешь продвигать и точно знаешь свои источники трафика. Еще нам нужно будет разобраться с настройками таргетинга и выбрать лендос или преленд, куда направим трафик. Но от визуала + цепляющего текста будет зависеть, продаете ли вы рыбов или просто показываете красивое, поэтому если хотите работающую связку — нужно не только тестировать гипотезы и анализировать результаты, а и делать действительно проработанный, запоминающий креатив.
Задача качественного креоса : привлечь внимание и заинтересовать адресата настолько, чтобы он совершил целевое действие.
Подготовили для тебя памятку по видам креативов. Очень коротко о главном:
текстовые. Сам текст сейчас уже практически не конвертит в чистом виде, но это самый дешевый в выпуске вид. Используем при спаме в месседжерах и рассылках по e-mail
аудио. Как и текстовый, в чистом виде по себе практически не берем слишком плохо конвертит из-за того что ЦА вынуждена совершать много лишних движений на пути к целевому действию
статика, или картиночный формат. В производстве делаются быстро, подходят под различные подходы. Статики всегда нужно много, с учетом тестирования подходов на разные креосы в ходе залива. Привлекает внимание больше, чем текст, но меньше, чем динамика.
динамика, объединяющая в себе формат видеоматериала и анимированные изображения. Легче всего привлекает внимание целевой аудитории, но дольше всего производится. Сюда же относим интерактивные изображения, которые позволяют пользователю с ними как-то взаимодействовать. К динамическому формату относятся и instream-ролики (bamper — короткие 6-секундные, skippable — те, которые можно пропустить, unskippable — те, которые скипнуть нельзя). Такие креативы встраиваются в контент, повышают узнаваемость бренда и выстраивают доверительные отношения между компанией и клиентами.
Подходы в креативах
Какие подходы существуют при разработке креативов:
новостной
эмоциональный
интерактивный
промо-ролики от казино
инфлюэнс (работа с блогерами, стримерами и инфлюэнсерами)
Новостной подход : креативы здесь в основном динамика (видеоформат), обыгрывающие новостную ленту либо телешоу, где ведущий рассказывает о чьем-то невероятном выигрыше. Обязательно сопровождаются субтитрами, закадровой озвучкой, локализуются (важно опять же выбрать местные широко известные телеканалы). Сценарий как правило одинаков: условная семья живет своей обычной жизнью, но все меняется, когда один из членов семьи устанавливает себе нужное мобильное приложение и выигрывает несколько спинов. Далее небольшой показ, как меняется их жизнь (съездили на отдых, приобрели дом, машину — словом, исполнили мечту).
Варианты сценария: узнаваемая низкооплачиваемая работа (кассир супермаркета, грузчик на почте) после выигрыша меняет свою жизнь на благополучную. Плюс фишка добавления ярких эмоций, игрового интерактива, обязательных элементов la dolce vita — премиальных авто, лакшери-отдыха на курортах, красивых девушек, крутых гаджетов или дорогих дизайнерских интерьеров как составляющих элементов выигрыша. Маскируясь под обычные привычные новости, креатив должен манить роскошью “Смотри, так красиво можешь жить и ты, нужно всего лишь…” + призыв совершить целевое действие. В новостниках приложения казино часто маскируют под узнаваемые логотипы официальных приложений в стране (на примере — креатив, копирующий внешний дизайн украинского ID-приложения «Дія»), крупно обозначают айдентику локальных каналов или брендов.
Эмоциональный подход : старые добрые слоты, яркие шок-эмоции от выигрыша (обычно отображаются коротким стримом сразу с остановкой рулетки), демонстрация игровых элементов в действии (кубики летят, барабан вращается, стирается защитное поле) и элементов выигрыша (интерактив-уведомления от банка с предложением снять деньги, пачки банкнот, символические три семерки джекпота с надписями Jackpot, Big Win). Все это оформляется часто на тематическом казиношном фоне в сопровождении тематической же музыки или звуков. С последними ты точно знаком: монетки сыплются, слоты крутятся. Следи, чтобы логотипы банков также совпадали с местными банками для этого ГЕО и используй флаг — это повышает конверсию. CTA (призыв к действию) здесь находится в самом конце: по правилу Штирлица — запоминается последнее — предлагает инсталл приложения или бонусы к депу.
Интерактивный подход : сценарий следует основным этапам игрового процесса. Человек начинает играть, стирает пальцем элементы или крутит рулетку, слоты крутятся, параллельно постоянно приходят уведомления о пополнении банковского счета. Хороший CTR дают здесь тот же самый флаг, музыка, изображения банкнот лучше брать местные, ну а если игра происходит уже с элементами роскошной жизни — в кадр попадают дорогие часы на руке, ролик снят в салон авто премиум-класса, моделью телефона служит последний айфон — то это вообще пушка и залетает на ура.
Промо-ролики : Эти креативы нацелены в первую очередь на привлечение именно тех игроков, которые в дальнейшем сделают всю выручку казино, игроманов. Под бан рекламного кабинета за такие ролики попасть очень легко, поэтому на такие подходы заходят только те казино с легальной лицензией, которые заключили договор с рекламной площадкой. Тут тоже конвертит флаг и музыкальное сопровождение, но нет никаких обещаний, просто перечисление ряда бонусов за совершение призыва к действию. Хватай бонус, делай инсталл, получи до $1500 на депозит — там нет сложных озвучек, сценариев, часто используется вообще статика, а не видеоформат, либо статика + отдельные динамические элементы. Советуем почитать — Как сделать изображение уникальным
Инфлюэнс-креативы : Такой подход описывает работу со всевозможными блогерами и инфлюэнсерами. Под нужное ГЕО у местного блогера заказывается прогрев по нескольким контент-схемам:
доверительный рассказ на свою аудиторию о новом способе заработка (“посоветовали способ, опробовал сегодня — смотрите сколько вывел себе на карту”), вариативно с отзывами благодарных фолловеров, которые сами уже выиграли что-то на такой теме
лакшери-события в личной жизни (“купил себе сегодня машину, о которой мечтал”). По сценарию все эти фейковые покупки разные, но направлены на одно создать видимость успешного, ресурсного, обеспеченного человека благодаря игровому подходу
раскрытие примера рабочей схемы выигрыша (“рассказываю всю правду о…”) + призыв совершить целевое действие — связаться с блогером насчет консультаций и помощи в директ. Есть и триггеры активности: “расскажу только первым пяти написавшим, успевай”.
Блогер должен иметь необходимое количество подписчиков, а также нужную социальную страту целевой аудитории, чтобы обеспечить качественный инфлюэнс-трафик. В сценариях он постоянно говорит о необходимости вносить депозиты и побуждает фолловеров к регам и депам.
Стримы — разновидность инфлюэнсерского трафика, когда роль ЛОМа (лидера мнений) играет популярный стример.
Инфлюэнс-трафиком еще называют трафик схемный. Принцип одинаков: сначала запускается прогрев с обещаниями легкого заработка, быстрых выигрышей или денег, а затем трафик перенаправляется на нужный источник. Вот, например, пример рекламного креатива в телеграм-канале, перенаправляющий на призыв регистрироваться и вносить депозиты, замаскированный под “палю схему”.
Где взять креатив арбитражнику
DIY, или сделай сам. Если ты проработал портрет своей целевой аудитории, отобрал ряд трендовых моментов и запасся исходниками — креативы вполне возможно создать самостоятельно. В помощь разнообразные графические редакторы (InShot, CapCut, Crello, Canva) и конечно, AI. Помощь искусственного интеллекта + толковая пост-редактура дают на выходе вполне достойные результаты
Заказать у диза под свое техзадание.
Запросить у менеджера партнерской программы. При работе с брендовым оффером в его карточке также будут присутствовать примеры креативов, на которые ты можешь ориентироваться при работе над своим заливом.
spy-сервисы и рекламные библиотеки соцсетей (TikTok, Facebook). С помощью этих инструментов можно всегда быть в теме: отсматривать креативы, анализировать подходы, скачивать промо-материалы, чтобы уникализировать их для собственных целей.
Чтобы не гадать и не слить бюджет впустую на том или ином ГЕО, в первую очередь всегда идем спаить в сервис и анализировать, какие лендинги и подходы конвертят. Запускаем фильтры по ключевым словам, ГЕО, вертикали, девайсу и сортируем нужные примеры. Дело за малым — вдохновиться, выстроить модель работы и запуститься уже наконец!
Выводы
Итак, для того, чтобы креатив был действительно конвертным и работал в связке, нужно отслеживать тренды, анализировать свою ЦА и, конечно, на полную использовать различного рода удобные софты, заточенные на поиск идей и быстрое производство креативов в любом формате. Обязайтельно тестируй: все подходы, по сути, работают всегда — вопрос в том, как их уникализировать под себя так, чтобы на выходе креатив действительно отработал. Желаем нащупать свою рабочую связку, ну и высокого ROI тебе! CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: Опыт CatAffs: как релиз оффера KENT с призовым спорткаром Aston Martin DB12 набил кэшем чемоданы арбитражных и SEO команд Азербайджан: обзор ГЕО и целевой аудитории под арбитраж. Какие вертикали лить на Азербайджан? Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!