Содержание:
Марина Лужецкая 0 81 14 ноября, 2023
6 ноября 2023 года Дуров выкатил новую фичу для Телеграма — розыгрыши призов среди подписчиков. Теперь каналы могут запускать а-ля гивы, где можно разыгрывать любой приз, который захочет владелец канала. Причем это не такие гивы, как в Instagram — здесь сам Телеграм выступает в качестве гаранта и помогает выбрать победителя.
Казалось бы, в чем проблема? Но проблема действительно есть. В этой статье мы разберемся в механике розыгрышей, посмотрим, что можно с этого получить и какая потенциальная проблема может ждать владельцев канала.
Механика розыгрышей: как сделать и что выбирать
Розыгрыши — это еще одна возможность взаимодействовать с аудиторией. До этого у владельцев тг-каналов были:
- видеокружочки;
- аудио;
- стикерпаки;
- опросники и викторины;
- подборки и папки;
- бусты и сториз.
И видимо, Дуров решил добавить еще одну механику — розыгрыши призов. Причем разыграть владелец или владельцы канала могут что угодно. Сначала эту фичу нам показали именно со стороны розыгрыша Telegram Premium.
Но в настройках розыгрыша можно указать приз. Организатор может указать следующие параметры:
- Количество победителей;
- Срок проведения;
- Ограничение круга участников новыми подписчиками/ жителями определенных стран;
- Добавить обязательное условие конкурса — подписку на другие каналы.
И дальше остается только запускать. Причем любой админ канала может разыграть среди своих читателей подарки в любом количестве. Он может это делать и самостоятельно, но выгоднее объединиться с другими каналами. После окончания конкурса Telegram случайно выберет победителей из числа участников, которые соответствуют определенным критериям.
Администраторам выгодно раздавать Premium, ведь за это можно получить бонус — +4 буста в копилку для увеличения количества сториз за каждую разыгранную подписку. Но передавать эти бусты другим каналам нельзя. Кто подарил, тот и получает бонус. То есть, если вы разыгрываете 1 000 подписок, то получите 4 000 бустов. Профит!
Из реально интересного: сам Телеграм выступает гарантом честности розыгрыша. То есть каналу не нужны никакие сторонние боты или сервисы для проведения. Но как мессенджер будет контролировать честность такого розыгрыша — пока неизвестно.
Причем механика розыгрыша тесно связана именно с премиум-подпиской и сториз. Как только вышло обновление, многие каналы уже потеряли 1 уровень с бустами. Ведь теперь для поднятия уровня нужно в 4 раза больше бустов.
Так что Телеграм явно подталкивает администраторов покупать подписки и разыгрывать именно их на канале, чтобы сохранить доступ к сторис.
Но есть и ограничения: в конкурсе автоматически не участвуют те, у кого уже есть подписка и админы канала.
Как создать свой розыгрыш
Организовать розыгрыш могут каналы любого уровня. Как это сделать:
- Перейдите в раздел «Статистика» > «Голоса».
- Внизу вы увидите плашку «Голос в обмен на подарки».
- Там можно выбрать призы, их количество, каналы, которые участвуют в розыгрыше, дату окончания, срок действия подписки. Максимальная дата проведения розыгрыша пока — 1 неделя.
Среди участников можно выбрать конкретный сегмент — либо будут участвовать все подписчики всех стран. Либо же только новые ребята на канале. В некоторых моментах можно ограничить и страну, например, если не хотите получать наплыв ботов из Индии.
Дальше вы оплачиваете подписки и выпускаете пост на канале. Для подписчиков он будет выглядеть так:
При нажатии кнопки «Подробнее» участникам будет доступна вся информация о розыгрыше, призах, администраторах и дату подведения итогов.
Почему механика розыгрышей сработает
Как любая новая фича в мессенджере, розыгрыши спровоцировали бум. Все сразу пошли оплачивать подписки, чтобы привлечь внимание подписчиков и получить новую аудиторию. Что действительно крутого можно получить:
- Можно пропиарить свой второй канал или договориться с другими администраторами, чтобы запустить совместное продвижение.
- Проводить коллаборации и проводить конкурсы гораздо проще — все контролирует Телеграм, и случайного победителя выбирает именно мессенджер.
- Покупку подписки можно разделить на нескольких администраторов. Тогда продвижение будет выходить дешевле, ведь люди будут мотивированы подписываться на 2 канала, чтобы получить премиум-подписку.
- Можно получить дополнительные бусты для сториз. Благодаря тому, что вы дарите подписку от своего канала, подписчики могут отдать голос только вам и каналам, которые участвуют в розыгрыше.
- Пока фича новая, все лиды будут горячими, заинтересованными и активными. Поэтому нужно использовать механику прямо сейчас.
Некоторые каналы уже опробовали эту механику. Можно даже посмотреть на их результаты спустя несколько десятков часов, чтобы сделать выводы. Даже у канала Дурова заметно подросла аудитория: за один день подписалось 44 235 человек.
Результаты русскоязычного канала Дурова спустя день после запуска розыгрыша
Результаты канала DNative спустя день после запуска розыгрыша
Результаты канала «кабачковая икра по акции» спустя день после запуска розыгрыша
Все хорошо, но есть нюанс
Казалось бы, вот она — идеальная механика получения недорогих подписчиков. Да, если успеть вовремя воспользоваться, можно получить большое количество аудитории недорого. Но есть момент, который перечеркивает все плюсы.
Все подписчики, которых вы получаете с помощью подобных конкурсов и розыгрышей — мотивированный трафик. И это все портит.
Мотивированный трафик — подписчики, которые заинтересованы получить какое-то вознаграждение, а не получать контент. В этом и кроется проблема: читатели подписываются на ваш канал не потому, что заинтересованы в канале. Они просто хотят получить подарок. Им все равно, что вы постите на канале, какая у вас позиция и какой вы автор вообще.
В этом много пересечений и с классическими гивами. Да, здесь нет призов на миллионы, но все равно аудитория будет подписываться не потому что ей интересно.
Учитывайте, что конкурсы длятся всего лишь неделю, а это значит, что через некоторое время может появиться бум отписок. Некоторые администраторы канала уже выразили сомнения по поводу этого инструмента.
Комментарий от канала Dorvey Marketing
К минусам можно отнести и то, что теперь меняются условия по лимитам бустов — опять до 1% от размера аудитории. Получается, админы каналов только получили в руки возможность публиковать сториз, и вот — ее опять отнимают.
Из неудобного: люди автоматически участвуют в этом конкурсе, если подписаны на канал или каналы. То есть, некоторые победители даже не будут знать, что получат приз. Было бы лучше добавить кнопку «Участвовать».
Итог
Тема с конкурсами отлично подходит для того, чтобы получить побольше бустов, недорогих подписчиков и внимания со стороны аудитории. Это хороший инструмент для продвижения на первых порах. Разработчики и Дуров обещают, что розыгрыши — не последняя фича в череде обновлений Телеграма. Так что их можно использовать и тестировать.
Но нужно помнить, что весь трафик будет мотивированным. Мотивированным получить приз, а не читать ваши посты. Учитывайте это, когда будете использовать инструмент в действии.
Предполагаем, что администраторы канала сначала будут использовать недельку-две, и на этом все закончится. Ценность выигрыша в виде подписки недолго будет привлекательна для подписчиков.