Содержание:
Вернуться назад
Поиск гео для работы – ключевой этап для успешной рекламы. Многие локации считаются топовыми по своему уровню жизни и численности населения, например, как США, но тем самым данный сегмент имеет высокий уровень конкуренции.
В этом обзоре рассмотрим несколько перспективных ГЕО, объединенных как географическими, так и уникальными характеристиками аудитории. Важно учесть, что даже при небольших размерах этих регионов можно достичь максимальной эффективности при условии правильного подхода к рекламе. Данный разбор локаций основан на многолетнем опыте работы команды AdsEmpire со всеми возможными гео. Мы решили остановиться на таких локациях исходя из конверта дейтинг офферов на данных гео, уровня жизни этих стран, уровня конкуренции на дейтинг кампаниях.
Германия
Одна из самых больших и процветающих европейских стран, численность населения – 84, 7 млн человек.
Основной и доминирующий язык – немецкий.
ЦА: Ориентация на зрелую аудиторию становится более эффективной, учитывая статистику, подтверждающую, что наибольший чек оказывается у аудитории в возрасте от 50 лет.
Нишевые особенности: первое место по популярности занимает ниша general, за ней следуют mature и gay ниши.
Основные города, на которые целесообразно настраивать таргет:
- Берлин
- Гамбург
- Мюнхен
- Кельн
- Франкфурт на Майне
Список топ-офферов для этой локации: Findedates, Findepartner, LiebeIn, Datemij.
SOI пейауты – web/mob $4
Их особенность заключается в полной локализации для немецкой аудитории.
Самые популярные социальные сети исходя из количества пользователей:
- Facebook – 44 миллиона
- Instagram – 27 миллионов
- TikTok – 21 миллион
Самое удобное время для закупки трафика: Вечернее и ночное время отличается самым высоким конвертом.
Австрия
Австрия является стабильным и дорогим ГЕО, где высокая стоимость рекламы снижает конкуренцию. С учетом быстрого Интернета и высокой степени благосостояния открываются значительные возможности для эффективных рекламных кампаний. Население – 9.1 млн человек.
Основной и доминирующий язык – немецкий.
ЦА: Распределение по возрасту показывает, что социальные сети чаще всего используют пользователи в возрасте от 18 до 34 лет. Однако самый высокий чек наблюдается у аудитории в возрасте 36+.
ОС: Самый высокий конверт у Windows и iOS, а самый высокий чек у пользователей Windows.
Нишевые особенности: Первое место по популярности занимает ниша general, за ней следуют mature и gay ниши.
Основные города, на которые целесообразно настраивать таргет:
- Вена
- Грац
- Линц
- Зальцбург
Список топ-офферов для данной локации: Findedates, Findepartner, LiebeIn, Datemij.
SOI пейауты – web/mob $5.5
Самые популярные социальные сети исходя из количества пользователей:
- Facebook – 8 миллионов
- Instagram – 3 миллиона
- TikTok – 2 миллиона
Бельгия
Бельгия отличается мультиязычностью, где кроме немецкого используются также нидерландский и французский. Эту особенность следует учитывать, поскольку важно, чтобы креативы были переведены на все языки. Численность населения 11,7 млн человек.
Что касается возрастного сегмента, наиболее конвертируемой аудиторией является группа 36+, но стоит отметить, что самый высокий чек наблюдается у группы 50+.
По операционным системам самый высокий конверт отмечается среди пользователей ОС Windows и iOS, при этом самый высокий чек зафиксирован у пользователей Windows.
Основные города, на которые настраивается таргет:
- Антверпен
- Гент
- Шарлеруа
- Льеж
- Брюссель
Список топ-офферов для данной локации: Findedates, Findepartner, LieveLiefde, TousLes2.
SOI пейауты – web $7, mob $5,5.
Что касается социальных сетей, 83% бельгийцев пользуются ими, а 62% делают это ежедневно. По состоянию на январь 2022 года в Бельгии насчитывается 9 242 900 пользователей Facebook, что составляет 78,1% от общего населения. В марте 2022 года в Бельгии было около 5,4 миллионов пользователей Instagram, что соответствует примерно 45,5% населения страны.
Швейцария
Эта локация также отличается мультиязычностью. Помимо немецкого, используются французский и итальянский языки на севере страны, а также романшский. На романшском языке общаются романши в швейцарском кантоне Граубюнден. Численность населения 8,8 млн человек.
Важно учитывать, что креативы должны быть переведены на все языки.
Вечернее и ночное время отличаются более высоким конвертом.
Нишевые особенности: Первое место по популярности занимает ниша general, за ней следуют mature и gay ниши.
Основные города, на которые настраиваем таргет:
- Цюрих
- Женева
- Базель
- Берн
- Лозанна
Список топ-офферов для данной локации: Findedates, Findepartner, Lieveliefde, Tousles2.
SOI пейауты – web $11, mob $9.
Вывод
Конечно, это не единственные локации, на которых вы можете успешно запускать дейтинг кампании. Но мы рекомендуем вам обязательно их затестить. Это страны из самых стабильных по экономике в Европе, что позволяет ее жителям активно пользоваться дейтинг продуктами, экспериментировать и свободно тратить деньги.
Поскольку выбор ГЕО требует внимательного анализа аудитории, команда AdsEmpire поделилась всей ключевой информацией для запуска кампании, проверенной на собственном опыте. Успешные кампании этих ГЕО требуют адаптации языка и учета культурных особенностей. Из этого следует, что разработка кампаний, учитывающих особенности каждого ГЕО, обеспечит максимальную эффективность и результативность.
Если вас интересует запуск топ продуктов на этой локации с AdsEmpire – регистрируйтесь, или пишите в личные @ViktoriiaAE в Телеграме, она сможет проконсультировать вас по выбору оффера под ваш трафик сорс. Если же вас интересуют другие гео для работы в дейтинг вертикали – обращайтесь к Виктории так же по конкультации или получения быстрого апрува, который гарантирован для Affhub community!