Please enter CoinGecko Free Api Key to get this plugin works.
Please enter CoinGecko Free Api Key to get this plugin works.
ДомойПолезные статьиНе лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR...

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Управляй аккаунтами в мобильных приложениях

РЕГИСТРИРУЙСЯ

-20%

Промокод

AFFTIMES8

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Главная / Статьи / Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

AffTimes 0 20 ноября, 2024

Если игнорировать CTR в ходе тестов, вы рискуете впустую слить весь бюджет. CTR (Click-Through Rate) — один из главных показателей для оценки эффективности рекламных кампаний. Он дает понимание, насколько хорошо креатив или лендинг привлекает потенциальных клиентов.

К тому же некоторые партнерки устанавливают минимальные требования к качеству трафика. Например, при сливе на новостную витрину OneProfit необходимо поддерживать CTR на уровне более 30%. В противном случае менеджер может заблокировать потоки и даже заморозить выплаты.

Нормальные значения кликабельности зависят как от источника трафика, так и от выбранной вертикали. Информацию о средних показателях обычно предоставляют менеджеры партнерских сетей по первому запросу. Сам CTR рассчитывается по следующей формуле:

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

В нашем материале разберем пять основных причин низкого CTR, рассмотрим способы решения проблем.

Нерелевантная аудитория

Если потенциальные клиенты не заинтересованы в продвигаемых услугах и товарах, CTR будет низким. Часто причиной становятся неправильные или слишком широкие настройки таргетинга. Согласитесь, 65-летней бабушке из России вряд ли будет интересно знакомство с моделями OnlyFans.

При работе с бесплатными источниками трафика, такими как «Дзен», TikTok или YouTube, аудитория зависит от публикуемого материала. К примеру, если на «Дзене» размещать статьи на пенсионную тематику, то и новости со смарт-витрины следует подбирать соответствующие:

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Отметим, что работать с нерелевантной аудиторией смысла нет. Сколько бы вы ни улучшали сам креатив, значительно повысить CTR все равно не удастся. 

Высокая конкуренция

CTR зависит от конкуренции в нише. Особенно это заметно в популярных направлениях: гемблинг, беттинг и дейтинг. 

Типичная ситуация: появляется новый и перспективный оффер в гемблинге. Практически сразу сотни арбитражников начинают лить на него трафик, используя похожие или идентичные креативы. В результате у пользователей возникает баннерная слепота, приводящая к падению CTR.

Пример из статистики арбитражника, работающего на «Дзене» — CTR резко упал с 35 до 13.92 после одновременного залива множеством аккаунтов на один креатив:

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Ситуацию осложняют крупные тимы с большими бюджетами. Они могут позволить себе массированную закупку трафика, тестировать сотни креативов одновременно и быстро занимать самые прибыльные плейсменты. Небольшим командам и соло-арбитражникам сложно с ними конкурировать, особенно новичкам без опыта.

Но повысить CTR в условиях высокой конкуренции можно. Например, так:

  • Ищите новые или комбинируйте разные источники трафика;
  • Уделяйте больше вниманию креативам, создавайте свои лендинги/прелендинги (не копируйте у конкурентов);
  • Быстро подхватывайте новые офферы, просите у менеджеров выдавать доступ к приватным предложениям;
  • Пробуйте разные ГЕО.

Некачественные креативы

Недостаточно цепляющие тексты продажки или лендинга, плохое качество изображений, устаревший подход — все это приведет к низким показателям CTR. 

Но иногда достаточно лишь скорректировать несколько формулировок, чтобы существенно повысить кликабельность. Сам креатив должен соответствовать продвигаемому офферу, иначе пользователи после перехода на лендинг сразу покинут его. 

Читать также:
Почему при размещении рекламы на сайте не стоит игнорировать сайдбар: разбор кейса

И еще:

  • Изучайте не только успешные, но и провальные кейсы других арбитражников (избегайте чужих ошибок);
  • Используйте Spy-сервисы для анализа креативов конкурентов;
  • Проверяйте тексты на ошибки;
  • Адаптируйте язык под целевую аудиторию.

При работе с бурж-трафиком желательно привлекать к работе носителей нужного языка. Попробуйте сами перевести текст любого лендинга на русский язык через онлайн-сервисы, и вы поймете, насколько нелепо все может звучать. 

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Помните, что аудитория со временем выгорает, поэтому подход и креативы нужно регулярно менять. Отслеживайте статистику, сравнивайте с предыдущими показателями и при снижении CTR проводите новые тесты.

Неоптимальное время показов

Проблемы с кликабельностью возникают и в случае показа рекламы в неактивное для целевой аудитории время:

  • Реклама запущена ночью, когда потенциальные клиенты спят;
  • Показы в часы, когда люди работают.

Важно понимать, что у разной аудитории свой «прайм-тайм» — время максимальной активности и готовности к совершению целевого действия. Например, мамы в декрете наиболее активны утром, когда дети спят, или днем во время тихого часа. Офисные работники часто готовы к покупкам в обеденный перерыв или после работы.

Как исправить ситуацию? Начните с анализа статистики — посмотрите, в какое время суток ваши объявления показывают наилучший результат. Настройте повышающие коэффициенты ставок на эти часы и понижающие — на неэффективное время. Учитывайте праздники и сезонные колебания спроса.

Не забывайте про разные часовые пояса, если работаете по всей России. Реклама, запущенная в «прайм-тайм» по московскому времени, может показываться глубокой ночью во Владивостоке.

С УБТ нужно учитывать специфику конкретной платформы. Ролики в TikTok и YouTube достаточно быстро попадают в ленту, а вот на «Дзене» статья начинает рекомендоваться лишь спустя 8 часов.

Технические проблемы

Часто технические проблемы остаются незамеченными, но приводят к серьезным последствиям. Критичный фактор для УБТ — используемый домен. Если он попадет в бан системы Protect «Яндекс.Браузера», многие потенциальные клиенты не перейдут на лендинг. CTR в таком случае не отразит реальной картины.

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Не лей, когда все спят: 5 причин, почему у вас низкий CTR — AffTimes.com

Большое значение как в платных, так и в бесплатных источниках имеет скорость загрузки лендинга: современные пользователи весьма нетерпеливы. Согласно результатам исследования «Яндекса», 70% людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более двух секунд и покидают его. В результате внутренний CTR (кликабельность элементов на самом лендинге) заметно снижается. Неадаптивный дизайн мешает пользователям кликать по кнопкам, а технические ошибки на прелендинге/лендинге могут сделать важные элементы некликабельными.

Итоги

Анализ основных проблем, влияющих на низкий CTR, показал, что успех рекламной кампании зависит от множества факторов: правильного выбора целевой аудитории, качества креативов, времени показов, технической оптимизации и умения работать в условиях высокой конкуренции.

Для достижения высоких показателей CTR необходим комплексный подход к оптимизации рекламных кампаний. Он включает в себя постоянный мониторинг и анализ статистики, регулярное обновление креативов, тестирование различных источников трафика, учет особенностей целевой аудитории и временных зон, а также обеспечение безупречной технической работы лендингов и прелендингов. 

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Это интересно

Новое на сайте