Преролл: что такое, форматы и как сделать эффективный pre roll?

Вернуться назад

Наверняка перед просмотром какого-то ролика на Ютубе вы хотя бы раз сталкивались с рекламой, которая длится несколько секунд. Особенно если у вас отключен AdBlock (а арбитражникам мы рекомендуем время от времени его отключать, чтобы видеть, как откручивают другие рекламодатели). Такой формат рекламы называет преролл, что дословно переводится с английского как «перед прокруткой». Preroll не обязательно длится несколько секунд. Иногда он может длиться и 30 секунл, всё будет зависеть от целей РК.

Как делать крутые прероллы, которые ваша аудитория не будет скипать? Сколько стоит такой формат рекламы? В каких случаях она будет уместна, и в каких вертикалях использовать её наиболее целесообразно?

Что такое преролл

Pre roll — кроссдевайсный формат рекламного объявления, которое пользователь может видеть перед началом основного видеоконтента. Обычно используется для Youtube или других сервисов видеохостинга. Но в целом формат применяется широко и давно — например, короткая рекламная вставка на радио перед эфиром или реклама на ТВ перед сериалом. Фишка преролла в том, что часто пользователь не может его пропустить.

Pre roll youtube это одна из разновидностей т.н. рекламы In-Stream. К ней также относятся mid-roll (показ роликов в середине) и post-roll (показ роликов в конце). Это разные виды рекламы и цели у них могут быть разные.

Обычно пропустить пре ролл можно через 5 секунд после проигрывания или больше. То есть потенциальная ЦА добровольно-принудительно часть вашего ролика всё-таки увидит. Некоторых пользователей это бесит, но в основном тогда, когда ролик не интересен, то есть не зацепил в первые 2-3 секунды: если ЦА настроена грамотно и контент релевантный, то пользователя затянет, и по рекламе он, скорее всего, кликнет.

Но видеореклама pre roll чаще всего рассчитана не на это. Её задействуют для повышения охватов и узнаваемости бренда. То есть юзер не обязательно выполнит целевое действие, но бренд всё равно будет у него на слуху. В Украине такой приём в своё время использовали Comfy.

Преимущества и недостатки

Фокус прероллов в том, что пользователь видит эту рекламу тогда, когда он настроен на просмотр ролика. То есть его мозг максимально открыт к восприятию информации, и как раз в этот момент пользователь видит преролл. Помимо этого, преролл реклама имеет следующие плюсы:

• Пользователь наверняка увидит рекламу. Ведь пропустить её можно только через несколько секунд после прокрутки;
• Кратчайший путь до целевого действия. К прероллу подвязывается кнопка — перейти на сайт, присоединиться, заказать и т.д.;
• Концентрация информации. Вы подготавливаете ролик длиной в несколько секунд (в некоторых случаях до полуминуты), не растекаясь мыслью по древу. Пользователь понимает что ему предлагают в первые секунды просмотра;
• Высокая релевантность.

Рекомендуем прочитать нашу статью о том, cколько платить ютуб за 1000 просмотров в 2023 году. Там мы рассказываем не только про сам заработок на просмотрах, но и о механике оплаты, и о том кто в 2023 году зарабатывает на ютубе больше всех.

Недостатки преролл на youtube: 

• Пользовательская «слепота». Если пре ролл нерелевантный, то юзер или отвлечётся, или просто отойдёт от экрана. Цель рекламы не будет достигнута;
• Концентрация информации. Это можно считать как преимуществом, так и недостаткам: многим рекламным агентствам, к сожалению, проще снять мудрёный 2-минутный ролик обо всём на свете, чему упаковать важную информацию в несколько секунд;
• Нерелевантная соседняя реклама. Вы как арбитражник наверняка знаете, что в ютубе могут прокручиваться два ролика один за другим: первый короткий, второй ролик — длинный. Может случиться так, что реклама компании или услуги будет не очень метчиться с вашим брендом.

Виды прероллов

Рекламу этого формата можно условно поделить на такие виды:

• Пропускаемая. Скипнуть ролик, нажав на кнопку «пропустить рекламу», можно через 5 секунд после начала показа. Как правило, бренды используют её, чтобы донести ключевой месседж. Выполнение целевого действия при этом не является показателем эффективности рекламы;
• Непропускаемая. Может длиться 15,20,30 секунд. Но это вовсе не означает, что пользователь ролик посмотрит: этого времени достаточно, чтобы отвлечься на мессенджеры или социальные сети. Поэтому непропускаемый ролик должен быть максимально интересным и захватывающим. Ну и информативным: вы не поверите сколько полезного можно рассказать о бренде за несколько секунд, если делать это грамотно;
• Бампер. Проще говоря, pre roll формат в виде заставки. Его тоже нельзя пропустить, но, в отличие от предыдущего вида пре ролла, bumper длится 5-6 секунд. Зачастую используется как дополнялка к уже рабочему рекламному ролику.  

Эффективный пре ролл: несколько советов от Affhub

В арбитраже трафика этот вид рекламы хорошо заходит с вертикалями, в которых не подразумевается покупка-продажа физических товаров. Это гемблинг, адалт, беттинг и дейтинг. Однако это серые вертикали, и разместить такую рекламу на Youtube и в соц. сетях довольно сложно, обычно этим занимаются опытные арбитражники.

Где арбитражнику взять ролик для пре ролла? Можно заказать у продакшена, но в условиях ограниченности времени и бюджетов — а это бывает почти всегда — лучше не морочить себе голову и воспользоваться спай-сервисами. Что такое spy-сервисы, как ими пользоваться и эффективно откручивать рекламу, вы можете узнать из этого нашего материала.

Youtube pre roll: сколько это стоит для рекламодателя

Как и всюду в сфере арбитража трафика, pre roll реклама и её стоимость переменчивы. Она будет зависеть от совокупности факторов  — таких, как:

• ГЕО;
• Текущий уровень конкуренции на рынке;
• Особенностей Youtube-канала, на котором вы будете размещать ролик.

Если вы заказываете рекламу у блогеров, то стоимость пре ролла будет зависеть как от текущей ситуации на рынке, так и от того как вы договоритесь с владельцами канала. Если перед коллабой с блогером вы тщательно проанализируете его ЦА, то попадёте точно в цель и получите хороший выхлоп от пре ролла.

Некоторые источники, включая Википедию, утверждают, что средняя стоимость pre roll — 100$ за 2000 показов. Соответственно 800 показов обойдутся в 40$, а 200 показов — всего в 10$. При этом важно следить за эффективностью такой рекламы — например, запрашивать аналитику ютуб-канала у его владельца. Если вы запускаете её от своего имени, то вся аналитика будет доступна в Google Analytics. Помните, что предварительно вы должны связать с этим сервисом свой Youtube-канал.

Итоги

Что такое преролл? Это разновидность рекламы In-Stream («в потоке»), которая подразумевает вставку короткого видеоролика перед просмотром основного ролика. Особенность пре ролла в том, что пользователь может пропустить ролик через несколько секунд после просмотра, или не может его пропустить вообще. А иногда интегрированный видеоролик может длиться и 30 секунд.

Учитывая это, интернет-маркетологи используют пре роллы для повышения охватов и презентации товаров, чтобы бренд оставался на слуху. И если такой ролик нельзя пропустить (т.н. Unskippable pre-roll), то многих пользователей он может раздражать. А это значит, что ваша задача как арбитражника/маркетолога — зацепить внимание пользователя в первые 1-2 секунды показа. В этом случае открутка пре роллов будет максимально эффективной.