Существуют ли в вертикалях партнерского маркетинга пиковые периоды наивысшего спроса, куда вебмастеру достаточно попасть на удачный оффер и просто зарабатывать? Безусловно, да, причем разные арбитражные ниши зависят от сезонности, ведь потребности целевой аудитории в зависимости от календарного времени года, сезонных праздников и трендов на различные товары, услуги или продукты сильно меняются. Какие вертикали пользуются особенным спросом осенью и зимой — разбирались вместе с GdeTraffic.
Закономерности зависимости офферов рекламодателей и ниши от сезона
Четвертый квартал байеры называют именно тем, который “кормит весь год”: Черная Пятница, КиберПонедельник, День Благодарения в США, рождественские распродажи, Новый Год с его бумом подарков, — поводы следуют буквально друг за другом. Этот период маркетологи называют EOFY sales — продажи под конец финансового года. В 2023, например, только уровень продаж КиберПонедельника вырос на 6,1%, достигнув рекордных $298 млрд. По оценкам Adobe, Киберпонедельник останется самым прибыльным днем сезонных покупок, а уровни продаж на BFCM (Черная Пятница и КиберПонедельник) превзойдут даже рождественские.
Тенденция к росту онлайн-покупок только подчеркивает необходимость сильного сектора e-commerce и одновременно качественного персонализированного опыта покупок в Интернете. Adobe Analytics прогнозирует, что 53% онлайн-продаж будут осуществлены через мобильный шоппинг, продолжая тенденцию 2023 года, когда мобильные покупки впервые обогнали покупки с десктопов. Большую роль в этом играет и принцип “Бери сейчас, плати позже” (Buy Now Pay Later), ведь продажи с помощью такого платежного метода (например, Klarna и Afterpay) выросли более чем на 30% по сравнению с предыдущим годом. Здесь же необходимо упомянуть и вопросы доставки: бесплатная доставка стала решающим фактором для почти 75% онлайн-покупателей во время прошлогоднего (2023) ажиотажа ноябрьских распродаж. Многие клиенты ожидают опции бесплатной доставки при совершении покупок в Интернете, и почти три пятых всех случаев отказа от оформления заказа с уже сформированной онлайн-корзиной связаны с проблемами доставки.
Маркетологи тщательно мониторят кейсы и тренды, связанные с сезонным спросом, и формируют собственные разбивки ежемесячных тенденций по вертикалям, отмечая свои пики и спады спроса в каждый сезон. Для арбитражников понимание этих тенденций — вопрос первоочередной важности: если тенденцию повышенного спроса на подарки в период Нового Года в странах СНГ спрогнозировать может любой начинающий медиабайер, то вот наблюдение за тенденцией резкого роста на услуги медицинского страхования в США осенью — тренд, требующий более глубокой аналитики. Собрали для тебя подборку того, какие вертикали показывали и покажут до конца года наиболее высокий конверт в сезонной связке.
Самые профитные сезонные вертикали:
Январь Топовые вертикали: e-commerce, инфобизнес и образование, дейтинг.
Слышал что-нибудь о Q5? Маркетологи называют этим термином “пятый квартал” — период после Рождества до середины января. Обычно именно в этот период наблюдается снижение рекламной активности: большинство рекламодателей неохотно оплачивают затраты на рекламу, считая, что все подарки уже куплены и подарены, и на траты в январе у покупателей больше нет свободных средств. Однако опросы показывают, что 92% потребителей продолжают покупки после праздников, на фоне чего конкуренция за трафик приобретает новые очертания. Это шанс для роста продаж аффилейт-маркетинга, ведь именно в январе наступает та самая “новая жизнь с понедельника”, которую люди обещали себе начать в новом году: похудеть, заняться спортом, приобрести новое хобби, установить фитнес-приложения, выучить новый иностранный язык или открыть курсы по саморазвитию, купленные на предпраздничном ажиотаже в рамках своих обещаний. Вот тебе и спрос на товарку, нутру и инфопродукты!
ПП от Яндекс.Маркет — свежий источник трафика. Платформа предлагает арбитражникам публиковать на своем сайте объявления товаров, которые подходят по смыслу. Разберемся, какой инструментарий даёт платформа,...
Каждый арбитражник видел как в ПП остаются неподтверждённые лиды через несколько дней после залива. Что же происходит с этим трафиком? Отвечаем на этот вопрос в...